“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。但前世界，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，已經(jīng)成為信息時(shí)代一種不可阻擋的浩蕩潮流。
根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2020-2024年融媒體行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，2018年中宣部對(duì)在全國范圍推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)作出部署安排，要求2020年底基本實(shí)現(xiàn)在全國的全覆蓋，而在2018年我國已先行啟動(dòng)600個(gè)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，因此可以預(yù)測(cè)2020年的未來一段時(shí)間將迎來建設(shè)高潮。拓爾思企業(yè)主要以融媒體、政府網(wǎng)站集約化建設(shè)為主，是融媒體行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)，在2019年上半年，該公司融媒體市場(chǎng)業(yè)務(wù)增長比較明顯，同比增長逾76%。
對(duì)于融媒體的全面覆蓋，我國政府做足了準(zhǔn)備，在2019年中央財(cái)政預(yù)算中，對(duì)于地方公共文化服務(wù)體系建設(shè)專項(xiàng)資金補(bǔ)助為150億元左右，同比去年增長了15%，其中主要補(bǔ)助地區(qū)為縣級(jí)融媒體中心及深度貧困縣應(yīng)急廣播體系建設(shè)。目前中國縣級(jí)融媒體中心已形成包括合作共建、獨(dú)立自建和平臺(tái)共享在內(nèi)的三種主要模式，縣級(jí)融媒體建設(shè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，2019年縣級(jí)融媒體言值指數(shù)達(dá)64.8。
融媒體包含信息較多，目前相關(guān)企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容也有所不同，如中國出版主要以圖書出版，優(yōu)化圖書的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動(dòng)營銷方式創(chuàng)新為主；而華媒控股主要以印刷、發(fā)行出版、數(shù)字資源服務(wù)為主要業(yè)務(wù)；大恒科技的主營業(yè)務(wù)為廣電下的相關(guān)內(nèi)容；拓爾思主要為融媒體發(fā)展提供大數(shù)據(jù)；浙數(shù)文化著手于短視頻、直播類業(yè)務(wù)。
自建立級(jí)融媒體中心政策貫穿以來，縣級(jí)新聞網(wǎng)站、微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)、新聞客戶端數(shù)量均出現(xiàn)了大規(guī)模增長，但普遍存在“多而不精，良莠不齊，難以持續(xù)運(yùn)營”的問題。融媒體的建設(shè)目前處于初級(jí)階段，仍然面臨著新浪潮的沖擊，各家媒體必須要具有相關(guān)的創(chuàng)新能力，以技術(shù)、團(tuán)隊(duì)作為引領(lǐng)，以全新的基礎(chǔ)設(shè)施作為支撐，以數(shù)字化的智能應(yīng)用平臺(tái)和融合化的數(shù)字文化平臺(tái)為手段，實(shí)現(xiàn)自身的多維融合。
新思界產(chǎn)業(yè)分析人士表示，融媒體是傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，發(fā)展?jié)摿薮蟆榱巳诿襟w全面建設(shè)，我國政府提供了資金以及政策支持，融媒體已基本實(shí)現(xiàn)全面覆蓋。但在內(nèi)容方面，傳統(tǒng)媒體與新媒體尚未結(jié)合，內(nèi)容良莠不齊，帳號(hào)運(yùn)營效果較差，未來該行業(yè)仍需要不斷優(yōu)化。
